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    詳解:品牌策略和營銷策略的區別

    時間:2021.01.28 13:20:52 | 來源:品牌策略

    對于企業而言,品牌和營銷是增長和可持續性的重要方面。但是,兩者及其差異常常被誤解,不僅是在業務本身,而且是公司甚至他們自己的營銷部門。因為它們是不同的東西,所以用于營銷的品牌策略也必須不同。要真正理解策略應該如何不同,必須首先了解品牌和營銷之間的差異。

     

    品牌推廣

    公司的品牌是您的目標受眾在公司中的整個體驗。它是有關產品,服務或組織的所有信息的總和。它首先在大腦中形成,然后在所有接觸點都得到加強。品牌塑造是建立,加強和增強組織或產品體驗的過程。它向您的目標受眾傳達了您的承諾,并為您的客戶創造了獨特而令人難忘的形象。品牌推廣是幫助建立客戶忠誠度的戰略拉動策略。它可以通過簡化(少=多)來實現。它強化了組織的真相。它通過占據客戶頭腦中的位置來影響購買決策。簡而言之,它就是“兌現了諾言”。 這是關于公司的一切,因此您必須定義公司的含義,并在確定目標受眾并告訴他們為什么您比競爭對手更好時將其傳達給目標受眾。

     

    營銷學

    營銷僅僅是品牌產品或服務的積極推廣。它正在延伸并與人們互動。這是保持與您進行業務往來的決策者思想的最高方式。這是一種推戰術。這是一種用來培養客戶的戰術策略。它是一種一對一交流的形式,用于在市場上推廣品牌的產品或服務,并用于影響客戶立即做出購買決定。

     

    簡而言之,市場營銷是向客戶傳達信息或向客戶承諾的手段,而品牌則是您通過向客戶交付產品來兌現承諾的方式。營銷促進預期價值,而品牌則增強預期價值。例如,如果您的服務不合格,那么營銷將幫助您獲得銷售,而品牌推廣只會增強對不合格服務的想法。品牌推廣將在一天結束時為您的客戶提供他們所需的知識,以使您的名字下劃線或通過它劃界。

     

    考慮到這些差異,您可以看到品牌戰略將為您的營銷策略奠定基礎。您的品牌策略應制定以下計劃:

     

    您將如何與目標受眾進行交流–了解目標受眾選擇產品的動機,以便您可以理性地說服,但要在情感上激勵他們

     

    您將在哪里交流您的消息–了解您的聽眾在哪里,即他們在哪里獲得他們的信息(博客,印刷媒體,新媒體等)并將您自己定位在那里

     

    您將向誰傳達消息的人–了解您的聽眾–他們的關注,渴望,個性,行為等,因此您可以有效地塑造您的消息

     

    您如何評估成功–用關鍵品牌指標衡量您的成功水平

     

    相比之下,營銷策略將包括:

     

    目標–這些目標可能包括各種因素,例如銷售,利潤,跟蹤網站訪問者,新媒體頻道的訂閱者等。

    目標受眾–明確準確地定義您的受眾,以便從您那里購買

    SWOT分析–對您的優勢,劣勢,機會和威脅進行誠實的審查。這將有助于指導您的策略

    競爭評估–審查您的3-5個主要競爭者以及他們的主要信息是什么,他們使用的場所,他們的策略等將有助于您適當地發展信息,同時仍與您的品牌保持一致并確定哪些相似的領域和方式你可能想競爭。

     

    活動時間表–確定您將向觀眾傳達信息的方式/活動。這些可以是市場營銷,公共關系,活動,專題討論會,平面廣告,互聯網營銷等。

     

    結果監控–決定如何監控結果并確定策略性營銷方法/活動的工作方式。您的總體策略應該足夠靈活,以便在策略似乎行之有效時能夠適應。

     

    對于企業而言,品牌和營銷是增長和可持續性的重要方面。但是,兩者及其差異常常被誤解,不僅是在業務本身,而且是公司甚至他們自己的營銷部門。因為它們是不同的東西,所以用于營銷的品牌策略也必須不同。要真正理解策略應該如何不同,必須首先了解品牌和營銷之間的差異。

     

    品牌推廣

    公司的品牌是您的目標受眾在公司中的整個體驗。它是有關產品,服務或組織的所有信息的總和。它首先在大腦中形成,然后在所有接觸點都得到加強。品牌塑造是建立,加強和增強組織或產品體驗的過程。它向您的目標受眾傳達了您的承諾,并為您的客戶創造了獨特而令人難忘的形象。品牌推廣是幫助建立客戶忠誠度的戰略拉動策略。它可以通過簡化來實現。它強化了組織的真相。它通過占據客戶頭腦中的位置來影響購買決策。簡而言之,它就是“兌現了諾言”。 這是關于公司的一切,因此您必須定義公司的含義,并在確定目標受眾并告訴他們為什么您比競爭對手更好時將其傳達給目標受眾。

     

    營銷學

    營銷僅僅是品牌產品或服務的積極推廣。它正在延伸并與人們互動。這是保持與您進行業務往來的決策者思想的最高方式。這是一種推戰術。這是一種用來培養客戶的戰術策略。它是一種一對一交流的形式,用于在市場上推廣品牌的產品或服務,并用于影響客戶立即做出購買決定。

     

    簡而言之,市場營銷是向客戶傳達信息或向客戶承諾的手段,而品牌則是您通過向客戶交付產品來兌現承諾的方式。營銷促進預期價值,而品牌則增強預期價值。例如,如果您的服務不合格,那么營銷將幫助您獲得銷售,而品牌推廣只會增強對不合格服務的想法。品牌推廣將在一天結束時為您的客戶提供他們所需的知識,以使您的名字下劃線或通過它劃界。

     

    考慮到這些差異,您可以看到品牌戰略將為您的營銷策略奠定基礎。您的品牌策略應制定以下計劃:

     

    您將如何與目標受眾進行交流–了解目標受眾選擇產品的動機,以便您可以理性地說服,但要在情感上激勵他們

     

    您將在哪里交流您的消息–了解您的聽眾在哪里,即他們在哪里獲得他們的信息(博客,印刷媒體,自媒體等)并將您自己定位在那里

     

    您將向誰傳達消息的人–了解您的聽眾–他們的關注,渴望,個性,行為等,因此您可以有效地塑造您的消息

     

    您如何評估成功–用關鍵品牌指標衡量您的成功水平

     

    相比之下,營銷策略將包括:

     

    目標–這些目標可能包括各種因素,例如銷售,利潤,跟蹤網站訪問者,自媒體頻道的訂閱者等。

     

    目標受眾–明確準確地定義您的受眾,以便從您那里購買。

     

    SWOT分析–對您的優勢,劣勢,機會和威脅進行誠實的審查。這將有助于指導您的策略。

     

    競爭評估–審查您的3-5個主要競爭者以及他們的主要信息是什么,他們使用的場所,他們的策略等將有助于您適當地發展信息,同時仍與您的品牌保持一致并確定哪些相似的領域和方式你可能想競爭

     

    活動時間表–確定您將向觀眾傳達信息的方式/活動。這些可以是市場營銷,公共關系,活動,專題討論會,平面廣告,互聯網營銷等。

     

    結果監控–決定如何監控結果并確定策略性營銷方法/活動的工作方式。您的總體策略應該足夠靈活,以便在策略似乎行之有效時能夠適應。

     

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