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    東道以至簡至素添彩,上海天文館視覺標志形神點睛

    時間:2021.05.17 09:53:49 | 來源:視覺標志

      “天地玄黃,宇宙洪荒。日月盈昃,辰宿列張。”古代兒童啟蒙讀物《千字文》的開頭,文采斐然的描寫了浩瀚宇宙與燦爛星河。而嫦娥奔月、牛郎織女等美麗的神話故事,以及“人有悲歡離合,月有陰晴圓缺”、敦煌飛天壁畫等詩畫作品,更是展現了中國人自古以來對宇宙奧秘的無限遐想。隨著載人航天、衛星通信、火箭技術等科技的不斷進步,“神舟”“嫦娥”“天宮”“北斗”“天問”相繼問鼎蒼穹,已經實現了中國人遨游太空、探索宇宙奧秘的千年夢想。

    東道以至簡至素添彩,上海天文館視覺標志形神點睛

      以“連接人與宇宙”為主題的上海天文館即將運用多種高科技展示技術,營造高精度模擬星空和沉浸式宇宙漫游的場景,人們可以通過太陽塔和天文望遠鏡實際觀測到太陽和眾多星體,進而實現“太空漫步”、與星辰“對話”。東道品牌創意集團為即將建成開放的上海天文館提供了LOGO&VI設計服務,運用“信仰專業的力量”的理念,弘揚了中國科技的力量,塑造了上海天文館的科普品牌形象,提升了其品牌價值和品牌影響力。

      形神統一的視覺表達

      作為上海市政府十三五期間建設的一座重要大型科普場館,上海天文館將與上??萍拣^、上海自然博物館共同構成"三館合一"的大科普格局。東道品牌創意集團在為上海天文館提供品牌視覺形象設計服務的過程中,依托“三館合一”的集群化背景,立足“激發好奇心”“塑造完整宇宙觀”的場館理念,定位展現從過去到未來人類對宇宙的認知和探索,結合其包含主展區、特色展區和公眾活動區三大板塊的場館特色,精益求精打造了形神統一的視覺識別體系。

    東道以至簡至素添彩,上海天文館視覺標志形神點睛

      東道品牌創意集團對上海天文館標志的創作靈感,源自天文館以引力作用下天體螺旋運動形象的建筑外形。創意中以圓洞天窗、倒轉穹頂和球幕影院的完整球體為提取元素,通過現代抽象的視覺設計,表達場館“連接人與宇宙”的理念,體現三體軌道運動規律。

      標志由兩部分組成。圖形部分,是圓與線段的組合。兩條線段連接兩大一小三個象征天體的圓形,構建天體運行軌道,詮釋了天體演化及運行的基本規律,既寓意“萬有引力”的神奇自然力,又寓意三生萬物的中國古代哲學宇宙觀;同時又象形上海天文館的英文首字母“SP”,具有專屬性,呼應了“連接人與宇宙”的理念。文字部分,位于圖形右下方,上為英文“Shanghai Planetarium”,下為漢字“上海天文館”,簡單明了。

      標志顏色采用星耀藍,是璀璨星空的顏色,既象征宇宙的浩渺無垠與博大壯美,又象征永無止境的科技、未來與探索。

      東道品牌創意集團傾力設計的上海天文館標志,從建筑外觀提煉涉及表達,到抽象圖形設計表達,再到文字設計表達,線條流暢靈動,圖形簡潔現代,顏色深邃神秘,具有強烈的視覺沖擊力,展示了天體運行的曲線之美,極大地激發了人們參觀天文館的欲望--借助最先進的光學天象儀漫步太陽系、穿越銀河系,沉浸于世界首創的以時空、光、引力、元素和生命五個角度全景式呈現的宇宙奇妙現象中,驚嘆史詩般的人類探索宇宙的偉大歷程,進而感受星空、認知宇宙、思索未來。

    東道以至簡至素添彩,上海天文館視覺標志形神點睛

      這個具有強烈品牌調性的上海天文館品牌視覺形象標志,不僅完美表達了天體的運行規律、新時代的天文館元素和科技元素,而且還清晰地傳達了上海天文館的品牌認知,體現了品牌的統一性。該標志將廣泛應用于名片、資料袋、宣傳冊、門票、工作證、手表、水杯、手機殼、筆、望遠鏡、大屏宣傳等應用場景,進一步彰顯上海天文館別具一格的新地標、新典范、新標桿的行業價值影響力。

      至簡至素的品牌創意

      道至簡,美至素,創意設計亦如此。東道品牌創意集團立足國際的視野與格局,以簡單有力的設計原則,創意了至簡至素的上海天文館品牌形象標志,活化了天文館的科學精神、文化內涵和科普品質。標志不僅彰顯了上海天文館獨具特色的品牌形象,延展了上海天文館的教育、研究、收藏、展示等基本功能,而且拉近了人與宇宙、社會與科學的距離,為建設具有全球影響力的上海天文館、上??萍拣^、上海自然博物館"三館合一"的集群品牌,貢獻了東道智慧與東道力量。

      “日月經天,江河行地。”成立24年來,東道品牌創意集團始終致力于運用創意設計的視覺語言,代表中國設計在國際頻頻發聲,盡心竭力弘揚中國文化、中國科技、中國品牌、中國精神。

      作為中華文化的傳承者,東道品牌創意集團已經為29個行業的領導品牌提供了符合企業調性的品牌形象創意服務,設計作品先后斬獲了德國iF獎、紅點獎、德國國家設計獎、意大利設計獎、澳大利亞設計獎、德國國家設計獎金獎和澳大利亞設計獎金獎等近400項國際設計大獎,精準入微的設計令世界設計領域折服,優秀的民族文化基因令全球各國各民族驚艷。

    東道以至簡至素添彩,上海天文館視覺標志形神點睛

      作為被國家文化部授予的“國家文化產業示范基地”、被北京市科委命名的“北京市設計創新中心”,東道品牌創意集團以精益求精的態度,深耕品牌品質,構筑創新高地,賦予品牌鮮活的生命力,放大品牌輻射效應,為客戶創造了世界領先的品牌體驗。

      在建設文化強國、科技強國的偉大征程中,東道品牌創意集團始終堅守民族品牌進化者的初心使命,為傳續民族精神命脈勇擔當、顯身手、展作為。

      

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